08/02/25

La publicidad del futuro será con avisos directos a tu ojo y la targetizacion absoluta

En un futuro no muy lejano, la publicidad tal como la conocemos podría cambiar drásticamente. Con los avances tecnológicos actuales, especialmente en el ámbito de la realidad aumentada (AR) y la inteligencia artificial (IA), los anuncios publicitarios podrían estar dirigidos directamente a nuestros ojos, ofreciendo una experiencia de targetización absoluta.

La idea de recibir anuncios directamente en el ojo puede sonar a ciencia ficción, pero la tecnología para hacerlo ya está en desarrollo. Dispositivos como lentes de contacto inteligentes y gafas AR avanzadas están siendo perfeccionados por empresas tecnológicas líderes. Estos dispositivos tienen el potencial de proyectar imágenes y videos directamente en la retina del usuario, creando una experiencia de visualización altamente personalizada y sin interrupciones.

Pero la gran duda es: ¿Cómo funcionaría?

  • Lentes de Contacto Inteligentes: Equipadas con micro-displays, sensores y conectividad inalámbrica, estas lentes podrían mostrar anuncios directamente en el campo de visión del usuario. Por ejemplo, al mirar un producto en una tienda, el usuario podría ver información adicional, descuentos, o anuncios relacionados proyectados directamente en su visión.
  • Gafas de Realidad Aumentada: Similar a las lentes de contacto, las gafas AR pueden superponer información digital en el mundo real. A través de estas gafas, los usuarios podrían ver anuncios personalizados basados en su ubicación, intereses y comportamiento en tiempo real.

Además, la combinación de datos masivos y algoritmos de IA permitirá una targetización publicitaria sin precedentes. Aquí se describen algunos aspectos clave de cómo se logrará esta targetización absoluta:

  • Recolección de Datos en Tiempo Real: Los dispositivos conectados recopilarán datos sobre los hábitos, preferencias y comportamientos de los usuarios. Esto incluirá desde las búsquedas en internet hasta las rutas diarias y las interacciones con productos físicos.
  • Análisis de Comportamiento: Algoritmos avanzados de IA analizarán estos datos para crear perfiles detallados de los usuarios. Esto permitirá predecir con alta precisión los intereses y necesidades del consumidor.
  • Personalización Dinámica: Los anuncios se adaptarán en tiempo real según el contexto y el estado del usuario. Por ejemplo, si un usuario está buscando un lugar para almorzar, podría recibir anuncios de restaurantes cercanos con ofertas especiales, directamente en su campo de visión.
  • Privacidad y Ética: Con grandes cantidades de datos personales en juego, la privacidad será una preocupación crucial. Las empresas deberán asegurar la protección de los datos del usuario y obtener su consentimiento para la recopilación y uso de dicha información.

A continuación dejamos los beneficios y desafíos de estas nuevas tecnologías

  • Relevancia y Eficiencia: Los consumidores verán solo anuncios que sean relevantes para ellos, lo que aumenta la probabilidad de interacción y conversión.
  • Experiencia de Usuario Mejorada: La publicidad no será intrusiva, sino que se integrará de manera fluida con la experiencia diaria del usuario.
  • Medición Precisa: La efectividad de los anuncios podrá medirse con mayor precisión, permitiendo ajustes inmediatos y mejorando el retorno de la inversión publicitaria.
  • Privacidad y Seguridad de Datos: La recopilación y el uso extensivo de datos personales plantean riesgos significativos para la privacidad y la seguridad.
  • Sobrecarga de Información: Existe el riesgo de que los usuarios se sientan abrumados por la cantidad de información y anuncios que reciben.
  • Ética y Consentimiento: Las empresas deberán navegar cuidadosamente el terreno ético, asegurando que los consumidores comprendan y consientan el uso de sus datos.

La publicidad del futuro, con anuncios directos a los ojos y una targetización absoluta, promete transformar la manera en que las empresas se comunican con los consumidores. Si bien los avances tecnológicos abren nuevas posibilidades para la personalización y la eficiencia publicitaria, también plantean importantes desafíos en términos de privacidad y ética. El equilibrio entre la innovación y la protección del consumidor será crucial para el éxito de estas nuevas formas de publicidad.

Parafraseando a el Indio Solari, podemos asegurar que “el futuro llegó hace rato“

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